El Día de Muertos registra una intención de compra de 62 por ciento entre los consumidores digitales mexicanos, frente al 55 por ciento de Halloween, de acuerdo con el estudio Consumer Pulse Octubre-Diciembre 2026 de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), que identifica una diferencia de siete puntos porcentuales entre ambas celebraciones.
La investigación, publicada el 16 de octubre de 2026 y elaborada mediante 800 encuestas en línea distribuidas en las seis regiones Nielsen del país, analiza las expectativas de consumo durante el último trimestre del año, así como las categorías de productos que despiertan mayor interés entre los compradores.
De acuerdo con AMVO, el Día de Muertos concentra las preferencias de compra en productos relacionados con las tradiciones gastronómicas, principalmente el pan de muerto, que ocupa el primer lugar entre los artículos previstos, seguido de las calaveritas, mientras que Halloween presenta una mayor demanda potencial de decoración para el hogar y disfraces.
El estudio también identifica diferencias en el perfil de los consumidores, pues las mujeres representan 58 por ciento del grupo analizado para Día de Muertos, mientras que en Halloween destaca la participación de la generación Z, con 36 por ciento, lo que refleja distintos intereses de consumo asociados con ambas celebraciones.
Mexicanos prefieren Día de Muertos
La importancia de las tradiciones mexicanas también se refleja en una encuesta de Consulta Mitofsky, publicada el 31 de octubre de 2025, según la cual 90.7 por ciento de los entrevistados considera más importante y significativo el Día de Muertos, mientras que únicamente 2.7 por ciento eligió Halloween.
El estudio señala que 72 por ciento de los encuestados acostumbra visitar panteones o colocar ofrendas, mientras que 33 por ciento participa en desfiles o exposiciones de catrinas, actividades que forman parte de las prácticas culturales relacionadas con el recuerdo de familiares y seres queridos fallecidos.
Por su parte, Halloween mantiene presencia en las actividades sociales de los mexicanos, ya que 29.7 por ciento de los entrevistados declaró haber asistido a fiestas de disfraces y 25 por ciento señaló que ha salido a pedir dulces, según los resultados difundidos por Consulta Mitofsky.
Aunque ambos estudios fueron publicados en años diferentes, sus resultados permiten identificar dos aspectos del comportamiento de los mexicanos, por una parte, la importancia cultural atribuida al Día de Muertos y, por otra, la intención de compra relacionada con los productos de temporada durante 2026.
Enfrentan negocios retos por entregas
Las celebraciones también representan un desafío para las pequeñas y medianas empresas que comercializan productos por internet, debido a la necesidad de administrar sus inventarios, procesar pedidos y entregar las mercancías antes de las fechas previstas, particularmente cuando se trata de artículos para ofrendas, decoración y disfraces.
De acuerdo con información difundida el 29 de octubre por Envia.com, entre los productos comercializados para el Día de Muertos destacan el papel picado artesanal, las veladoras, las calaveritas de azúcar, los inciensos y las flores de cempasúchil, con participación de establecimientos ubicados en Ciudad de México, Guanajuato, Michoacán y Oaxaca.
La empresa también identificó que las tendencias de Halloween están relacionadas con producciones cinematográficas y series de televisión como Pearl, Obsession, Stranger Things y American Horror Story, referencias utilizadas para la comercialización de disfraces y accesorios durante la temporada.
En este contexto, Envia.com destacó la importancia de utilizar herramientas tecnológicas para administrar los envíos, mantener el seguimiento de los paquetes y mejorar la coordinación de las entregas, especialmente durante los periodos de mayor demanda, cuando los retrasos pueden afectar las compras destinadas a celebraciones específicas.
El análisis de AMVO también señala que 66 por ciento de los consumidores mantiene una percepción positiva sobre las compras digitales y que 48 por ciento adquiere productos en línea semanalmente o varias veces por semana, comportamiento que refleja la importancia de contar con procesos de distribución capaces de responder a las necesidades del mercado.
De esta manera, los resultados de AMVO, Consulta Mitofsky y Envia.com muestran que las celebraciones de Día de Muertos y Halloween tienen comportamientos de consumo diferenciados, mientras que la preparación de los negocios, la disponibilidad de mercancías y la capacidad de entrega adquieren relevancia para atender las compras de temporada.
Foto: IA
