Sol Mezclas fortalece su presencia en el segmento de bebidas alcohólicas listas para tomar, conocido como RTD, con una propuesta basada en el antojo, la practicidad y las experiencias sensoriales, afirmó Diana Lozada, directora de Marketing de Marcas Regionales y Beyond Beer de HEINEKEN México.
En México, el antojo es mucho más que una expresión cotidiana, pues representa ese deseo inmediato que surge sin demasiada explicación e influye cada vez más en la manera en que las personas deciden qué consumir, cuándo hacerlo y en qué contexto, especialmente en momentos de convivencia y disfrute.
Este cambio ya se refleja en el mercado, debido a que el segmento de bebidas alcohólicas listas para tomar creció a un ritmo promedio anual de 35 por ciento entre 2018 y 2022 y proyecta un crecimiento acumulado de 36.8 por ciento hacia 2027, de acuerdo con Samy Alliance.
Más allá de las cifras, la tendencia confirma una transformación en los hábitos de consumo, ya que las personas buscan practicidad, sabores intensos, inmediatez y experiencias que puedan activarse en el momento, de acuerdo con las nuevas dinámicas de convivencia.
En esa evolución, el sabor dejó de ser un complemento para convertirse en un detonador clave de elección, pues el estudio Future of Beer & Beyond 2025, desarrollado por Ipsos para la industria cervecera, señala que 63 por ciento de los consumidores en México valora las experiencias sensoriales y seis de cada 10 priorizan disfrutar el presente.
Bajo este contexto, Sol Mezclas construyó una propuesta que parte de una práctica profundamente arraigada en México, como preparar cerveza con distintos ingredientes para crear combinaciones de sabor más expresivas y adaptadas a momentos de consumo más espontáneos.
La marca fue pionera al llevar esta práctica a un formato listo para consumir, al facilitar una experiencia que antes dependía de la mezcla directa de ingredientes en el momento y trasladarla a una opción más práctica, accesible y alineada con las nuevas formas de convivencia.
“En México existe una cultura muy clara de mezclar la cerveza para intensificar el sabor y, con Sol Mezclas, buscamos llevar esa experiencia a un formato práctico, listo para disfrutarse en cualquier momento, al trasladar una tradición de cerveza con distintos ingredientes a una opción lista para consumir que no solo impulsa el segmento, sino que ayuda a estructurar una nueva forma de consumo dentro de la categoría”, señaló la directora de Marketing de Marcas Regionales y Beyond Beer de HEINEKEN México.
Con la campaña “Se Antoja”, la marca retoma una frase profundamente mexicana para conectar con esa decisión espontánea que no siempre se planea, pero sí se siente, a partir del instante en que el contexto, la emoción y el sabor se encuentran para detonar una elección con enfoque de consumo responsable y consciente.
Esta lectura del consumidor también llevó a Sol Mezclas a salir de los espacios tradicionales y acercarse a momentos reales de la vida cotidiana, con presencia en festivales relevantes de México, como Tecate Pa’l Norte y EDC México, donde conectó con audiencias de adultos jóvenes en entornos de convivencia, música y entretenimiento.
Como parte de esta evolución nació “Se Antoja Darle Play”, una experiencia interactiva creada para intervenir los momentos de espera y convertirlos en espacios de entretenimiento, juego y conexión con la marca, inspirada en el universo visual de la campaña “Se Antoja”.
La iniciativa tendrá presencia en puntos de alto tránsito como el Tren Suburbano, el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México y la aplicación de Uber, donde los usuarios podrán interactuar con la marca mientras esperan su traslado o realizan actividades cotidianas de movilidad urbana.
A través de pantallas interactivas en estaciones de tren y aeropuertos, banners dentro de la aplicación y pauta digital, las personas podrán acceder desde su celular a un videojuego interactivo en el que cada partida transforma un momento cotidiano en una experiencia divertida y relevante con la marca.
Además, al registrarse, los usuarios podrán recibir una Sol Clamato gratis vía Uber Eats, con lo que la experiencia del juego se traslada al consumo y refuerza la presencia de la marca en momentos reales de movilidad urbana.
Este enfoque responde a un insight cotidiano en una ciudad como la Ciudad de México, donde las personas pueden pasar alrededor de 97 minutos al día en el tráfico, de acuerdo con datos de 2024 de la plataforma Uber, por lo que Sol Mezclas explora nuevas formas de convertir los traslados y las esperas en oportunidades de interacción.
A través de su presencia en plataformas digitales de movilidad como Uber, la marca también amplía su disponibilidad para que los consumidores puedan acceder al producto en distintos momentos y ocasiones de consumo, especialmente entre audiencias adultas jóvenes y urbanas.
De acuerdo con información de Uber, 71 por ciento de sus usuarios corresponde a generaciones Z y millennial, lo que permite a Sol Mezclas acercarse a consumidores que deciden en movimiento, buscan practicidad y valoran experiencias más espontáneas, sensoriales y compartidas.
“Hoy, la decisión de consumo ya no se construye, se activa, y ese momento, que dura segundos, es donde realmente las marcas tenemos que estar listas, por eso con ‘Se Antoja’ buscamos estar presentes en esos instantes cotidianos donde el sabor, la emoción y el contexto se encuentran”, finalizó Diana Lozada.
Con esta plataforma, Sol Mezclas continúa fortaleciendo su presencia dentro de la categoría RTD, al impulsar experiencias que conectan con una generación que decide en movimiento, busca practicidad y entiende el consumo como parte de momentos más espontáneos, sensoriales y compartidos.
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